С 1 июля 2005 года в России и Украине начинается рекламная кампания шампуней Sunsilk, отличающаяся принципиально новым подходом к продвижению средств по  уходу за волосами. Об этом AdMe.ru сообщила пресс-служба "Маркетинг Коммьюникейшн".

Впервые героями рекламного видеоролика стали не безупречные модели, а шаловливые 3D-монстры, над созданием которых работала целая команда профессионалов. Ролик уже с успехом идет в Европе, вызывая большой интерес у телезрителей. Монстры Sunsilk завоевывают признание англичанок, француженок и, безусловно, не оставят равнодушными российских телезрителей. Предварительное тестирование ролика в России показало, что он с большим интересом воспринят аудиторией и, особенно, девушками и молодыми женщинами.

Героями рекламного видеоролика стали не безупречные модели, а шаловливые 3D-монстры, над созданием которых работала целая команда профессионалов

Новый взгляд на рекламу или переворот в королевстве шампуней

Как  можно безошибочно распознать рекламу шампуня?  Очень просто! На экране непременно появятся шикарные фотомодели, млеющие от красоты собственных волос; нереально шелковистые волосы, разлетающиеся в замедленной съемке; и крупным планом — процесс воздействия шампуня на волосы.
Sunsilk отказался от этих популярных элементов рекламного послания и показал в кадре обыкновенных женщин в самых обыденных ситуациях, акцентируя внимание на основных проблемах волос: отсутствие объема, повреждение и склонность к жирности.

Если бренду присуща легкость и современный взгляд на жизнь, то в своих коммуникациях с потребителем он вполне сможет допустить немного юмора. И, в этом случае, никто не сможет персонифицировать проблемы волос лучше, чем…маленькие, забавные монстрики. Сначала они даже могут показаться привлекательными, но когда станет видно, что они делают с волосами — портят их, повреждают, лишают объема, облизывают у корней — окажется, что они не так уж безобидны! Эти крошечные чудовища повинны в том, что волосы становятся тусклыми, ломкими и сальными!

Как создаются шедевры?

Для реализации смелой рекламной идеи Sunsilk  подобралась очень талантливая команда. Парижское агентство JWT и его творческие директора Andrea Stillacci и Pascal Manry привлекли лучших профессионалов, способных дать жизнь этим забавным созданиям. В работе над роликом приняли участие:

— Всемирно известный Калифорнийский иллюстратор San Jun Lee из Лос-Анджелеса, нарисовавший немало оригинальных кино-монстров, в частности, для таких потрясающих блокбастеров, как «Звездные войны» (Эпизод 3), «Пираты Карибского моря» и «Люди в черном";

— Знаменитое Лондонское агентство Glassworks, занимающееся 3D-графикой, использующее самые передовые компьютерные технологии, обладатель многих специализированных наград, в том числе, приза за «лучшие спецэффекты» MTV в клипе Bjork;

— Один из лучших Ирландских режиссеров Rory Kelleher, получивший золотую медаль на конкурсе рекламы в Нью-Йорке (New York Advertising Awards) за ролик «Race again Waste";
 — Музыканты из знаменитой американской группы Schmooze.

Потребовалось 3 месяца неустанной работы этих и многих других профессионалов, чтобы создать и оживить крохотных, вредных монстриков, которые будут использоваться в рекламе новой линейки шампуней Sunsilk.

"Sunsilk" — "Монстры" Скачать (7,8MB, MPG)

Народные любимцы

Реакция на появление революционной рекламы шампуней Sunsilk была очень эмоциональной, и никого не оставила равнодушным. В ходе исследований были опрошены сотни женщин в возрасте от 18 до 45 лет из Англии, Франции и России. Исследования показали, что большинство женщин  восприняли ролик очень позитивно. Они сочли его современным, оригинальным, завлекательным и «прикольным».

Символика монстров оказалась понятной и доступной потребителям. За крошечными монстрами они смогли разглядеть большие проблемы, с которыми приходится сталкиваться женщинам в обычной жизни. Подавляющим большинством респондентов было спонтанно воспринято и озвучено основное сообщение ролика: «Sunsilk решает проблему моих волос». Это можно считать  рекордным показателем правильного восприятия потребителями рекламного сообщения.

Оригинальный и свежий юмор вызвал особенно живой отклик у молодых девушек и женщин от 18 до 29 лет. Очень примечательно то, что многие респонденты признались, что теперь им хочется быстрее купить новые шампуни, легко расправляющиеся с вредоносными монстрами.

Потребители отметили, что они устали от рекламы с совершенными красотками. Такие ролики, на их взгляд, вызывают у многих женщин чувство отчужденности и собственного несовершенства.
Вот мнение одной из опрошенных женщин, жительницы Москвы:

«Реклама очень забавная… Эти монстрики так похожи на неприятности, которые случаются с моими волосами».

МОНСТРЫ: Их нужно знать в лицо!

Занудный прилипала! У него большие руки, похожие на настоящие бейсбольные перчатки. Он просто обожает приминать Ваши волосы, чтобы они выглядели слабыми и безжизненными. У него большие и туповатые глаза, а сам он такой же синий, как флакон шампуня Sunsilk для ослабленных волос без объема. Преступление: Лишает волосы объема. Он обвиняется в том, что днями и ночами лип к Вашим волосам. Улики очевидны — мерзкие отпечатки пальцев на волосах, из-за которых они теряли объем и становились бесформенными и тусклыми. Но, наконец-то, он пойман. Спасибо шампуню Sunsilk! Теперь Ваши волосы могут жить спокойно и дышать полным объемом. Он сидит под замком, а Вы — наслаждаетесь объемом.

Маленькое надоедливое создание! Это маленький чертик, который так любит топорщить отлично причесанные волосы своими коготками и портить Вашу прическу. Он фиолетовый, в тон флакону шампуня Sunsilk для непослушных прямых волос. Преступление: Хулиганство в волосах. Наконец-то Вы его застали на месте преступления! Он думал, что Вы не сможете его поймать. Ведь он прятался глубоко в Ваших волосах, выжидая момент, чтобы выпрыгнуть и устроить ужасный беспорядок. Хватит с Вас! Он пойман. Спасибо шампуню Sunsilk! Ваши волосы шелковистые и идеально прямые, без неожиданных сюрпризов — им больше ничто не угрожает.

Настоящее воплощение разрушительного зла! Он словно непослушный ребенок! Ему нравится портить все, что попадается под руку, особенно Ваши волосы! Как щетка, застрявшая в спутанных волосах, он вцепляется в них своими шипами, а затем рвет и ломает их. Он оранжевый, как и флакон шампуня Sunsilk, предназначенный для восстановления поврежденных волос. Преступление: Повреждение волос. Поврежденные волосы, сеченые кончики. Он ни перед чем не останавливался. С Вас достаточно! Теперь мы держим его на мушке. Он схвачен, благодаря шампуню Sunsilk, который восстанавливает поврежденные волосы. Теперь расческа скользит по ним свободно и легко.

Бедняга! Очевидно, что у него проблемы с кожей. Его большие когтистые лапки — причина появления шелушения и зуда. А бежевый цвет Бедняги — в тон флакону Sunsilk, который успокаивает кожу головы. Преступление: Раздражение кожи головы. Его не стоит жалеть! Ведь именно он сделал Вашу жизнь кошмаром, вызывая постоянное раздражение кожи головы. У него просто мания. Однако в Ваших волосах нет места таким как он. Он схвачен, благодаря Sunsilk. Какое облегчение! Настало время дать голове передышку.

Ну и скользкий же тип! Он любит облизывать волосы, оставляя жирные следы! Смотрите, как загораются его большие глаза, когда он карабкается по Вашим волосам и начинает работать своим длинным зеленым языком! Он такой же зеленый, как и флакон шампуня Sunsilk для волос, склонных к жирности. Преступление: Делает волосы жирными. Опознать его нетрудно! Таких видно за километр. Наконец-то мы поняли его тактику! Это должно его остановить. Ведь теперь он пойман, благодаря Sunsilk. А Ваши волосы могут наслаждаться свободой и дышать свежестью целых 48 часов! Он больше никогда не увидит свободы!